Företagen i utställningen vill utmana design- och modebranschen och dess tendens till ”greenwashing”. Snarare än att göra pliktskyldiga anpassningar omformar företagen hela processen kring design, produktion och logistik. Det handlar inte om att gå tillbaka till en rent hantverksmässig produktion, utan om att tillverka ansvarsfullt i industriell skala. I stället för att flytta runt produktionen och förlägga den till den plats där det för tillfället är billigast, bygger företagen upp långsiktiga samarbeten med lokala råvaruproducenter och tillverkare. Även konsumenterna utmanas i att tänka långsiktigt. En möbel, säger Verk, ska värderas utifrån perspektivet att den ska kunna gå i arv. A New Sweden lämnar en femtonårig garanti på sina plagg där företaget förbinder sig att utan kostnad laga sådana skador på kläderna som uppkommit genom normal användning.